Kampanya dönemleri için geçici landing page hazırlamak, mevcut bir sayfanın kopyasını alıp başlığı değiştirmekten ibaret değildir. Kampanya belirli bir tarih, teklif, hedef kitle veya medya bütçesi için çalışıyorsa landing page’in de aynı süre, teklif ve kullanıcı niyetine göre planlanması gerekir. Daha önemlisi, kampanya sona erdiğinde sayfanın ne olacağı daha yayınlanmadan belirlenmelidir.
İyi bir geçici landing page üç aşamada yönetilir: kampanya öncesi hazırlık, kampanya süresince ölçüm ve güncelleme, kampanya sonrası URL yönetimi. Bu üç aşamadan biri eksik olduğunda yanlış tarihli teklifler, bozuk reklam URL’leri, gereksiz indekslenen sayfalar veya kullanıcıyı 404’e düşüren eski bağlantılar oluşabilir.
Temel ilke: Geçici landing page’in ömrü geçici olabilir; fakat URL, ölçüm ve kampanya sonrası planı geçici düşünülmemelidir. Sayfa yayına alınmadan önce bitiş tarihi, indexleme kararı, yönlendirme planı ve dönüşüm ölçümü tanımlanmalıdır.
Geçici kampanya landing page’i ne zaman gerekir?
Her kampanya için ayrı sayfa açmak doğru değildir. Mevcut hizmet veya ürün sayfası reklamın teklifini ve kullanıcı niyetini zaten karşılıyorsa yeni bir URL gerekmeyebilir. Geçici landing page daha çok şu durumlarda anlamlıdır:
- Belirli tarih aralığında geçerli kampanya varsa
- Reklamda ana siteden farklı özel teklif sunuluyorsa
- Hedef kitle belirli sektör, lokasyon veya müşteri segmentiyse
- Form, CTA veya süreç normal sayfadan farklı olacaksa
- Kampanyaya özel A/B testleri yürütülecekse
- Etkinlik, lansman, erken kayıt veya sezon dönemi varsa
Google Ads, landing page’in reklam metni ve anahtar kelime temalarıyla yakından eşleşmesini önerir Google Ads Yardım - Reklamları ve Landing Page’leri Optimize Etme. Bu nedenle geçici sayfa açmanın temel gerekçesi “kampanya var” değil, mevcut sayfanın reklam vaadini yeterince karşılayamamasıdır.
Kampanya başlamadan önce hangi bilgiler net olmalı?
Sayfa tasarımına başlamadan önce kampanyanın operasyon bilgileri yazılı hâle getirilmelidir.
- Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihi
- Teklifin tam kapsamı
- Kimlerin yararlanabileceği
- Fiyat, indirim veya ek fayda koşulları
- Stok, kapasite veya randevu sınırı
- Hedef lokasyon ve kullanıcı tipi
- Ana dönüşüm eylemi
- Kampanya bittikten sonraki kullanıcı deneyimi
Bu bilgiler eksikse landing page sık sık değişir ve reklamla sayfa arasında tutarsızlık oluşabilir.
URL yapısı nasıl planlanmalı?
Geçici landing page URL’si okunabilir, kısa ve kampanyayı ayırt edebilir olmalıdır. Çok uzun takip parametreleri ana URL yapısına gömülmemeli; reklam ölçümü UTM veya platform parametreleriyle ayrı yönetilmelidir.
Örnek kalıcı kampanya URL’leri:
/erken-rezervasyon/yaz-kampanyasi/2026-web-tasarim-kampanyasi
Tarih veya yıl URL’de kullanılacaksa kampanya sonrası yeniden kullanım planı düşünülmelidir. Her yıl aynı kampanya tekrar edecekse kalıcı bir temel URL daha avantajlı olabilir. Tek seferlik etkinlikte tarihli URL daha anlamlı olabilir.
Geçici sayfa indexlenmeli mi?
Her geçici landing page’e otomatik olarak noindex vermek doğru değildir. Sayfa kampanya sonrasında da kullanıcıya kalıcı değer sunacaksa veya organik aramada anlamlı bir ihtiyacı karşılıyorsa indekslenebilir.
Noindex şu durumlarda düşünülebilir:
- Sayfa yalnızca reklam trafiği için hazırlanmış kısa ömürlü varyantsa
- Kalıcı hizmet sayfasının çok benzer kopyasıysa
- A/B test veya deney için oluşturulmuş geçici URL ise
- Kampanya bittikten sonra içerik tamamen anlamsızlaşacaksa
Google Search Central, noindex kuralının bir sayfanın Google Search sonuçlarında görünmesini engellediğini açıklar Google Search Central - Block Search Indexing with noindex. Bu nedenle indexleme kararı teknik varsayımla değil, sayfanın kalıcı organik değeriyle verilmelidir.
Canonical ne zaman kullanılmalı?
Geçici sayfa kalıcı hizmet sayfasının çok benzer bir varyantıysa canonical planı düşünülebilir. Google, duplicate veya çok benzer sayfalar arasında temsilci URL’yi belirtmek için canonical yöntemlerinin kullanılabileceğini açıklar Google Search Central - Canonical URL Belirleme.
Ancak geçici landing page gerçekten farklı teklif, hedef kitle ve içerik yapısına sahipse sırf reklam sayfası olduğu için başka sayfaya canonical vermek doğru olmayabilir. Canonical, “SEO istemiyorum” etiketi değildir; duplicate veya çok benzer içerik yönetimi için kullanılır.
Hero alanında kampanya teklifi nasıl gösterilmeli?
Kampanya landing page’inin ilk ekranı reklamın temel vaadini doğrulamalıdır. Kullanıcı reklamdaki indirimi, erken kayıt avantajını veya özel teslim modelini sayfada tekrar aramak zorunda kalmamalıdır.
İlk ekranda:
- Kampanyanın adı veya temel faydası
- Kimler için geçerli olduğu
- Geçerlilik süresi
- Ana koşul
- Birincil CTA
görünür olabilir. Landing page tasarımı sırasında kampanya mesajı yalnızca banner olarak eklenmemeli; tüm sayfanın karar akışı teklife göre kurgulanmalıdır.
Kampanya koşulları nasıl açıklanmalı?
İndirim, kapasite, tarih ve fiyat koşulları küçük ve okunması zor metinlere saklanmamalıdır. Kullanıcı reklamda gördüğü teklifin hangi durumda geçerli olduğunu kolayca anlayabilmelidir.
| Kampanya bilgisi | Sayfada gösterim | Riskli kullanım |
|---|---|---|
| Bitiş tarihi | Açık tarih ve saat | Belirsiz “çok yakında bitiyor” |
| İndirim | Hangi ürün veya hizmet için olduğu | Koşulu saklanan yüzde |
| Kontenjan | Gerçek ve güncel kapasite | Sürekli değişmeyen “son 2 yer” |
| Lokasyon | Geçerli hizmet alanı | Tüm ülke izlenimi veren sınırlı hizmet |
| Ek ücret | Hangi durumda oluştuğu | Form sonrasında sürpriz ücret |
Kampanya sayfasında dönüşüm yolu nasıl kurulmalı?
Geçici kampanya sayfasında ana CTA normal hizmet sayfasından farklı olabilir. Örneğin kalıcı hizmet sayfasında “Teklif Al” kullanılırken kampanya sayfasında “Erken Kayıt Ol” veya “Kampanyalı Fiyatı Gör” daha uygun olabilir.
Dönüşüm yolu şu şekilde sadeleştirilebilir:
- Tek bir ana CTA belirlemek
- İkincil iletişim kanallarını daha düşük ağırlıkta sunmak
- Form alanlarını kampanya için gerekli bilgilerle sınırlamak
- Başarılı işlem sonrasında ne olacağını açıklamak
- Kampanya kodu veya kaynak bilgisini CRM’e taşımak
Dönüşüm takibi kurulumu kampanya yayına girmeden önce doğrulanmalıdır. Form, telefon, WhatsApp veya satın alma akışı kampanya başlangıcında test edilmemişse en yoğun trafik döneminde veri kaybı yaşanabilir.
UTM ve kampanya parametreleri nasıl yönetilmeli?
Geçici landing page URL’si kampanya kaynağından bağımsız olmalıdır. Google Ads, Meta veya e-posta aynı sayfaya farklı UTM parametreleriyle gelebilir.
Örnek:
/erken-rezervasyon?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=erken_rezervasyon_2026
Takip parametreleri yönlendirme sırasında kaybolmamalı ve form veya CRM kaydına gerektiği kadar aktarılmalıdır. Ana sayfa URL’si ise temiz kalmalıdır.
Sayfa yayına alınmadan önce hangi testler yapılmalı?
| Test alanı | Kontrol |
|---|---|
| Reklam uyumu | Başlık, teklif ve fiyat reklamla aynı mı? |
| Mobil | CTA ve form gerçek cihazda çalışıyor mu? |
| Hız | Hero, video ve üçüncü taraf scriptler sayfayı geciktiriyor mu? |
| Form | Kayıt gerçekten CRM veya e-postaya ulaşıyor mu? |
| Ölçüm | Dönüşüm etiketi bir kez ve doğru olayda mı çalışıyor? |
| URL | UTM ve tıklama parametreleri korunuyor mu? |
| Tarih | Kampanya başlangıç ve bitiş bilgileri doğru mu? |
Google Ads’in Landing pages raporu, reklamlardan trafik alan hedef URL’lerin performansını değerlendirmeye yardımcı olur Google Ads Yardım - Landing Page Performansını Değerlendirme. Kampanya yayına girdikten sonra da URL performansı ve mobil deneyim izlenmelidir.
Kampanya yayındayken neler izlenmeli?
Geçici sayfa yayınlandıktan sonra yalnızca toplam dönüşüm oranı izlenmemelidir.
- Kaynak ve kampanya bazında trafik
- Hero CTA tıklaması
- Form başlangıcı ve başarılı gönderim
- Telefon ve WhatsApp iletişim niyeti
- Nitelikli lead oranı
- Teklif veya satış sonucu
- Teknik hata ve form başarısızlığı
Kampanya teklifi yoğun ilgi gördüğünde operasyon kapasitesi de izlenmelidir. Sayfa “aynı gün geri dönüş” vaat ediyor fakat ekip bunu sürdüremiyorsa reklam ve landing page birlikte güncellenmelidir.
Kampanya ortasında teklif değişirse ne yapılmalı?
Fiyat, tarih, stok veya koşul değiştiğinde reklam ve landing page aynı anda güncellenmelidir. Eski reklamın yeni sayfaya veya yeni reklamın eski teklife yönelmesi güven kaybına neden olur.
Değişiklik sürecinde:
- Yeni teklif onaylanmalı
- Landing page güncellenmeli
- Form ve ölçüm tekrar test edilmeli
- Reklam metni güncellenmeli
- Eski kreatif ve linkler kontrol edilmeli
Kampanya bittiğinde landing page ne olmalı?
Kampanya sonrası URL planı, sayfa yayınlanmadan önce belirlenmelidir. Dört temel seçenek vardır:
- Sayfayı güncellemek: Kampanya tekrar edecekse yeni tarih ve koşullarla kalıcı temel sayfa korunabilir.
- Kalıcı sayfaya yönlendirmek: Kampanya sona ermiş ve yakın bir kalıcı alternatif varsa 301 yönlendirme düşünülebilir.
- Geçici yönlendirme kullanmak: Sayfa geçici olarak kullanılamıyor fakat gelecekte geri dönecekse 302 veya 307 gibi geçici yönlendirme uygun olabilir.
- Sayfayı bilgilendirme sayfasına dönüştürmek: Kampanya bitmiş olsa bile kullanıcıya sürenin dolduğunu ve güncel alternatifleri açıklamak mümkün olabilir.
Google Search Central, geçici olarak kullanıcıyı farklı bir sayfaya göndermek istendiğinde temporary redirect kullanılabileceğini; bu yaklaşımın eski URL’nin Search sonuçlarındaki konumunun korunmasına yardımcı olabileceğini açıklar Google Search Central - Redirects and Google Search.
301 mi 302 mi kullanılmalı?
Karar, sayfanın gerçekten kalıcı olarak taşınıp taşınmadığına göre verilmelidir.
| Durum | Yaklaşım |
|---|---|
| Kampanya kalıcı olarak sona erdi ve yerini ana hizmet sayfası aldı | 301 kalıcı yönlendirme düşünülebilir |
| Kampanya kısa süre sonra tekrar dönecek | Sayfayı korumak veya 302/307 geçici yönlendirme düşünmek |
| A/B test varyantı geçici URL’de | 302 geçici yönlendirme yaklaşımı kullanılabilir |
| Yakın alternatif yok | Kampanya bitti mesajı ve güncel seçenekler sunmak |
Google Search Central, A/B testlerinde kullanıcıyı varyant URL’ye yönlendiren testler için 302 gibi temporary redirect kullanımını önerir Google Search Central - A/B Testing Best Practices.
Kampanya sona erince sayfayı silmek doğru mu?
Sayfayı doğrudan silip 404 bırakmak her zaman en iyi kullanıcı deneyimi değildir. Eski reklam, e-posta, sosyal medya paylaşımı veya kullanıcı yer imi üzerinden trafik gelebilir.
Önce şu sorular sorulmalıdır:
- Sayfanın doğal backlink veya paylaşımı var mı?
- Kampanya tekrar edecek mi?
- Yakın bir kalıcı alternatif var mı?
- Kullanıcı eski linke geldiğinde hangi bilgi en yararlı olur?
Yakın ve mantıklı bir alternatif varsa yönlendirme yapılabilir. Hiçbir karşılığı yoksa kullanıcıya kampanyanın sona erdiğini açıkça söyleyen sayfa, rastgele ana sayfaya yönlendirmekten daha anlaşılır olabilir.
Tekrarlayan kampanyalarda aynı URL kullanılmalı mı?
Her yıl veya her sezon tekrarlanan kampanyalarda aynı temel URL’yi korumak yönetimi kolaylaştırabilir. Örneğin /erken-rezervasyon sayfası her dönem güncellenebilir. Ancak eski kampanya verileri ve tarihleri arşivlenmek isteniyorsa ayrı tarihli URL’ler de kullanılabilir.
Karar şu faktörlere bağlıdır:
- Kampanya tekrarlanıyor mu?
- İçerik büyük ölçüde aynı mı?
- Eski dönemler kullanıcı için değer taşıyor mu?
- SEO hedefi var mı?
- Raporlama ayrı URL gerektiriyor mu?
Geçici kampanya landing page kontrol listesi
- Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihi net mi?
- Teklifin kapsamı ve koşulları açık mı?
- Mevcut sayfa yeterliyse gereksiz yeni URL açılıyor mu?
- URL yapısı okunabilir ve kalıcı mı?
- Index, noindex ve canonical kararı bilinçli mi?
- Reklam vaadi ilk ekranda devam ediyor mu?
- CTA kampanyanın gerçek sonraki adımını anlatıyor mu?
- Form ve dönüşüm takibi test edildi mi?
- UTM ve tıklama parametreleri korunuyor mu?
- Mobil deneyim gerçek cihazda kontrol edildi mi?
- Kampanya ortasında teklif değişirse güncelleme süreci belli mi?
- Kampanya sonrası URL planı hazır mı?
- 301, 302 veya sayfayı koruma kararı gerekçeli mi?
- Eski reklam ve paylaşımlardan gelebilecek trafik düşünülüyor mu?
Sonuç: Geçici kampanya, plansız URL anlamına gelmez
Kampanya dönemleri için geçici landing page hazırlamak yalnızca hızlı bir sayfa üretmek değildir. Teklif, tarih, hedef kitle, CTA, form, ölçüm ve kampanya sonrası URL yönetimi aynı planın parçasıdır.
Sayfayı kampanya başlamadan önce test edin, reklamla mesaj uyumunu koruyun, kampanya süresince gerçek dönüşüm ve operasyon kapasitesini izleyin. Kampanya bittiğinde ise URL’yi rastgele silmek yerine güncelleme, yönlendirme veya bilgilendirme seçeneklerinden kullanıcı ve arama motoru açısından en mantıklı olanı seçin. Böylece geçici bir pazarlama dönemi kalıcı teknik ve ölçüm sorunlarına dönüşmez.
Sıkça Sorulan Sorular
Her reklam kampanyası için ayrı landing page açmak gerekir mi?
Hayır. Mevcut hizmet veya ürün sayfası reklamın teklifini, hedef kitlesini ve kullanıcı niyetini zaten karşılıyorsa yeni URL gerekmeyebilir. Ayrı sayfa; özel teklif, belirli kampanya dönemi, farklı hedef kitle, farklı form akışı veya yoğun test ihtiyacı olduğunda daha anlamlıdır. Gereksiz çok sayıda geçici URL açmak bakım, ölçüm ve SEO yönetimini zorlaştırabilir.
Geçici kampanya landing page’ine noindex verilmeli mi?
Otomatik olarak verilmemelidir. Sayfa yalnızca kısa ömürlü reklam varyantıysa veya kalıcı hizmet sayfasının çok benzer kopyasıysa noindex düşünülebilir. Kampanya sonrasında da yararlı olacak, kalıcı arama niyetini karşılayan bir sayfa organik görünürlük kazanabilir. Indexleme kararı sayfanın ömrü, içerik benzersizliği ve organik amacı değerlendirilerek verilmelidir.
Kampanya bittikten sonra landing page silinmeli mi?
Her zaman değil. Eski reklam, e-posta, sosyal paylaşım veya yer imi üzerinden trafik gelmeye devam edebilir. Kampanya tekrar edecekse sayfa korunabilir ve güncellenebilir. Yakın bir kalıcı alternatif varsa 301 yönlendirme düşünülebilir. Geçici olarak devre dışıysa 302 veya 307 uygun olabilir. Yakın alternatif yoksa kampanyanın sona erdiğini açıklayan bir sayfa kullanıcı için daha anlaşılır olabilir.
301 ile 302 yönlendirme arasındaki fark nedir?
301 kalıcı taşıma için, 302 veya 307 ise geçici yönlendirme için kullanılır. Kampanya kalıcı olarak sona ermiş ve yerini başka bir kalıcı sayfa almışsa 301 düşünülebilir. Sayfa gelecekte geri dönecekse veya geçici test yapılıyorsa geçici yönlendirme daha uygun olabilir. Karar, URL’nin gerçekten taşınıp taşınmadığına göre verilmelidir.
Tekrarlayan kampanyalarda aynı URL kullanılabilir mi?
Evet. Her sezon veya her yıl tekrar eden kampanyalarda aynı temel URL’yi korumak bakım ve kullanıcı erişimini kolaylaştırabilir. Sayfa yeni tarih ve koşullarla güncellenebilir. Ancak eski dönemleri arşivlemek, ayrı SEO hedefleri veya farklı raporlama ihtiyaçları varsa tarihli URL’ler tercih edilebilir. Kampanya başlamadan önce uzun vadeli URL stratejisi belirlenmelidir.
Geçici landing page’de hangi dönüşümler ölçülmeli?
Ana kampanya hedefine göre form gönderimi, rezervasyon, satın alma veya teklif talebi birincil dönüşüm olabilir. Hero CTA tıklaması, form başlangıcı, telefon ve WhatsApp iletişim niyeti gibi mikro olaylar ayrıca izlenebilir. Başarı yalnızca toplam dönüşüm sayısıyla değil, nitelikli lead, teklif, satış ve kampanya maliyetiyle değerlendirilmelidir. Ölçüm kampanya yayına girmeden önce test edilmelidir.
